LE JUSTE PRIX D’UN LOGO ?

Le logo : c’est votre carte de visite, il permet de reconnaître votre entreprise et de comprendre rapidement votre secteur ainsi que votre activité. C’est également le premier visuel que vos prospects voient en découvrant votre entreprise. En moyenne un humain décide dès les premières secondes, s’il va acheter chez vous ou non, juste en analysant inconsciemment votre univers graphique.

Un logo doit donc :

Le processus de création d’un logo 

J’ai récemment fait circuler une enquête pour mieux comprendre la perception du métier de graphiste et du logo. 100% des personnes interrogées avaient une bonne connaissance de la fonction du logo et de son intérêt pour une entreprise. 

à la question : Qu’est ce que vous attendez de votre graphiste ou vidéaste ? 

Une des réponses était : “Des prix en phase avec la réalité d’une création.” C’est là que j’ai réalisé qu’il y avait une méconnaissance du processus de création. 

Le prix d’un logo peut varier entre 10 € et 1 000 000 € . En moyenne le prix d’un logo auprès d’un professionnel est de 1200 €. Alors qu’est-ce qu’il se cache derrière ce prix ?

Une des qualités d’un bon graphiste c’est son empathie. Il doit respecter vos envies tout en vous guidant avec ses connaissances d’expert. 

Vous allez présenter : vous, votre entreprise, vos valeurs, votre éthique, vos inspirations, exprimer vos besoins, votre demande, mais sachez que votre graphiste est en train de relier dans sa map mentale  TOUT ce que vous êtes en train de dire. Il catégorise, ordonne, met des petits drapeaux prioritaires pour retranscrire parfaitement vos propos et en dégager tout le potentiel en une seule image.  

C’est bien plus complexe qu’il n’y paraît, car la base de la conception repose là dessus. C’est un véritable échange humain qui s’opère. Si vous n’êtes pas à l’aise dans cet échange, il y a de grandes chances que le résultat obtenu ne soit pas à la mesure de vos espérances. 

Votre entreprise c’est votre bébé, dites-vous qu’en face le bébé de votre graphiste : c’est votre logo. Vous avez à faire à un passionné qui souhaite la meilleure image pour vous. 

Avant de se lancer dans la conception de votre logo, votre graphiste va effectuer une veille concurrentielle. L’INSEE recense plus de 4 millions d’entreprises en France en 2019. Et depuis janvier 2021 c’est en moyenne 9 086 entreprises par mois qui se créent. Soit autant d’identités visuelles qui entrent sur le marché toutes les 4 min et 49 secondes. 

Votre graphiste va tout d’abord rechercher si le nom de la marque que vous avez choisi est disponible auprès de la base de données des marques de l’INPI. (En 2021, plus 113 070 marques ont été enregistrées)  Il va ensuite effectuer une veille sur internet, une analyse du marché rapide de votre secteur d’activité, et bien-sûr les logos déjà existant. 

On rappelle les caractéristiques d’un logo :

• • • • • unique 
        • identifiable 
        • qui se distingue de la concurrence 

Vous l’aurez compris : il y a de plus en plus d’identités visuelles. 

Donc votre graphiste doit être très créatif pour ne pas plagier des productions déjà existantes. 

Même si vous avez une vague idée du logo idéal, il faut sélectionner un style qui soit cohérent avec votre secteur d’activité. Votre graphiste va vous proposer des visuels complètement différents pour déterminer le style – l’univers – l’esthétisme tout en respectant votre brief de départ et sans copier vos concurrents. Un bon graphiste vous laisse le choix de ce qui vous plaît. 

En effet, vous faites partie intégrante de ce processus de création, et c’est vous qui allez assumer votre identité de marque ensuite. 

En fonction de son inspiration et de ses compétences artistiques, il sera en mesure de vous proposer au minimum : 3 propositions. Cette phase sera compliquée, car il faut faire des choix et réussir à se projeter. Afin de faciliter la lecture, un bon graphiste vous proposera un support visuel en expliquant le logo présenté (ses forces / ce qu’il symbolise, les éléments cachés, l’émotion …) 

Il soignera ses présentations en incluant ses propositions dans des Mock up pour vous aider à visualiser le résultat final.

Exemple de Mock up :

En fonction de vos retours et remarques, votre graphiste fera évoluer le logo jusqu’à le perfectionner et vous livrer les supports finaux.

J’ai déjà cité plus haut des qualités essentielles chez un graphiste.

Il est à la fois : artiste, communiquant, psychologue, stratège, pédagogue. Il possède un bon niveau d’expertise technique : utilisation de logiciel pro, connaissance des formes – couleurs – typographies de leurs fonctions et symboliques. Il maîtrise les règles de la composition d’une image pour que l’œil humain puisse le lire rapidement. Il a une bonne culture de l’art et assure une veille permanente pour être toujours à jour. Il est à l’écoute et dans l’échange.

Un très bon graphiste réussi à faire une gymnastique entre : 

• • Vos envies
  • les codes de votre secteur d’activité
  • la concurrence

mais surtout …

Et on l’oublie trop souvent. Un logo, à qui s’adresse-t-il en réalité ?  

A  vos futurs clients. 

Votre graphiste vous guidera toujours dans ce sens : faire passer un message clair (voir article sur la psychologie) à vos prospects et les attirer à vous. Même si parfois on est très attaché à une idée, à un visuel que l’on a en tête votre graphiste vous accompagnera toujours dans cet objectif :

“à qui je m’adresse ?”

Votre graphiste est un professionnel passionné qui met à votre disposition tout le panel d’outils qu’il possède pour vous accompagner dans la réussite de votre entreprise. C’est un allié qui passe énormément d’heures à concevoir pour vous, le meilleur projet possible. 

Vous l’avez compris : créer un logo ce n’est pas juste un “beau” dessin gribouillé en 5 min. Je vous ai présenté ici,  une toute petite partie du niveau d’expertise et de savoir-faire de votre graphiste.  

Un logo sans grosse complexité va prendre l’équivalent de 4 jours de travail à votre graphiste. Un graphiste freelance débutant (sur une fourchette basse) va demander environ 250 € par jour, soit 1 000 €.

De plus en plus de graphiste propose des prix à la prestation, c’est le cas de Lisa Desprez Graphiste : la création de votre logo à partir de 320 €.

Et comme dit plus haut, le bébé d’un graphiste c’est : votre logo. Il n’y a rien de plus satisfaisant que de voir nos bébés grandir et évoluer.